Tommy Hilfiger — це бренд, який уособлює класичний американський стиль із сучасним акцентом. Заснований у 1985 році дизайнером Томмі Гілфігером, він виріс із невеликого локального бізнесу до глобальної модної імперії з річним обсягом продажів у мільярди доларів. Ця стаття розповідає про історію створення бренду, його еволюцію, сучасні колекції для дорослих та особливості дитячого одягу, що відображають дух Tommy Hilfiger.
Історія створення Tommy Hilfiger
Томмі Гілфігер народився 24 березня 1951 року в Елмірі, штат Нью-Йорк, у багатодітній ірландсько-американській родині. Він був другим із дев’яти дітей у сім’ї середнього класу: його мати Вірджинія працювала медсестрою, а батько Річард виготовляв годинники в ювелірному магазині. У підлітковому віці Томмі захопився модою, натхненний стилем рок-зірок 1960-х, таких як The Rolling Stones. У 18 років, ще будучи старшокласником, він заснував свій перший бізнес — магазин People’s Place у рідному місті. З $150, зароблених на заправці, він купив 20 пар джинсів-кльош у Нью-Йорку й почав продавати їх із багажника свого Volkswagen Beetle. Магазин швидко став популярним серед місцевої молоді, пропонуючи одяг у стилі хіпі — джинси, жилети з бахромою та сукні в стилі гранж.
До середини 1970-х People’s Place розрісся до мережі з десяти магазинів, але економічна рецесія та занепад культури хіпі призвели до банкрутства в 1977 році. Цей досвід Томмі пізніше назвав своїм “MBA” — найкращим уроком підприємництва. У 1979 році він переїхав до Нью-Йорка, щоб стати професійним дизайнером, працюючи на таких брендах, як Jordache Jeans. Проте його мрією було створити власну марку. У 1984 році індійський текстильний магнат Мохан Мурджані запропонував Томмі фінансування для запуску чоловічої лінії одягу під його ім’ям. Так у 1985 році народився Tommy Hilfiger Corporation.
Перша колекція дебютувала з гучною рекламною кампанією: величезний білборд на Таймс-Сквер, створений легендарним рекламістом Джорджем Лоїсом, оголосив Томмі “наступним великим американським дизайнером” поряд із Ralph Lauren, Perry Ellis та Calvin Klein. Колекція переосмислювала класичні сорочки на ґудзиках, чіноси та преппі-стиль із молодіжним, розслабленим настроєм. Цей сміливий старт заклав основу для бренду, який незабаром став символом американської моди.
У 1989 році Гілфігер розірвав співпрацю з Мурджані, отримавши підтримку від інвестора Сайласа Чоу, а в 1992 році компанія стала публічною. У 1990-х бренд здобув популярність завдяки хіп-хоп культурі: репер Snoop Dogg у величезній футболці Tommy Hilfiger на Saturday Night Live у 1994 році підняв продажі до рекордних висот. Такі зірки, як Puff Daddy і Tupac, зробили логотип із червоно-біло-синім прапором культовим. У 2006 році Гілфігер продав компанію Apax Partners за $1,6 мільярда, а в 2010 році її придбав PVH Corp (власник Calvin Klein) за $3 мільярди. Сьогодні Томмі залишається головним дизайнером, керуючи творчим процесом.
Сучасні колекції Tommy Hilfiger
На 2025 рік Tommy Hilfiger — це глобальний бренд із роздрібними продажами близько $9,1 мільярда (2022 рік) і присутністю в 100 країнах. Він включає кілька лінійок: Tommy Hilfiger (основна), Hilfiger Denim, Tommy Hilfiger Tailored, Tommy Jeans і Tommy Sport. Кожна лінійка зберігає фірмовий стиль — “класика з twist” — але адаптується до сучасних трендів і потреб.
Сучасні колекції поєднують преппі-естетику з вуличним стилем і акцентом на інклюзивність та екологічність. Одяг Tommy Hilfiger — це простота, якісні тканини й універсальність. Бренд уникає надмірного декору, пропонуючи речі, які легко інтегруються в гардероб. У 2024 році колекції отримали оновлення: повернення до витоків із ретро-натхненням, як у лінії “Classics Reborn”, і співпраця з зірками, такими як Льюїс Гемілтон і Зендая.
Tommy Jeans
Лінійка Tommy Jeans орієнтована на молодь (18-30 років) і натхненна 90-ми. Джинси oversize, футболки з великими логотипами та худі в червоно-біло-синій гамі — ключові елементи. У 2024 році кампанія з реперкою Central Cee підкреслила зв’язок бренду з вуличною культурою, а моделі, як-от Baggy Jeans, стали бестселерами.
Tommy Hilfiger Tailored
Ця лінія пропонує елегантний одяг для чоловіків і жінок: костюми, пальта й сорочки з ідеальною посадкою. У 2023 році колекція додала екологічні тканини, як-от перероблену шерсть, зберігаючи класичний крій із сучасними деталями.
Tommy Sport
Спортивна лінійка фокусується на активному способі життя. Легінси, топи та куртки з дихаючих матеріалів поєднують стиль і функціональність. У 2024 році бренд представив колаборацію з Timberland, додавши outdoor-елементи й акцент на sustainability.
Tommy Hilfiger продовжує традицію яскравих кампаній. У 2024 році шоу на паромі біля Манхеттена завершилося виступом Wu-Tang Clan, а “Tommy Now” у форматі “see now, buy now” демонструє інноваційний підхід. Співпраця з Гігі Хадід (TommyXGigi) у 2016-2018 роках оживила бренд для міленіалів, додавши жіночності й спортивного шику. Бренд також робить ставку на інклюзивність. Колекція Tommy Adaptive для людей із особливими потребами (з магнітними застібками й регульованими швами) стала проривом у 2015 році й оновлюється щосезону.
Колекції для дітей Tommy Hilfiger
Дитяча лінія Tommy Hilfiger Kids переносить фірмовий стиль бренду в гардероб дітей від немовлят до 16 років. Вона поєднує преппі-естетику з практичністю, пропонуючи одяг, взуття та аксесуари для повсякденного життя.
Дитячий одяг з’явився в 1990-х, коли бренд почав ліцензувати свою продукцію. Повноцінна колекція Tommy Hilfiger Kids оформилася після приєднання до PVH у 2010 році, коли фокус змістився на сімейний сегмент. Сьогодні це популярна лінійка, доступна в магазинах і онлайн на офіційному сайті.
Дизайн і особливості
Tommy Hilfiger Kids зберігає мінімалізм і якість дорослих колекцій, адаптуючи їх для дітей. Одяг виготовлений із м’яких матеріалів — бавовни, джерсі, деніму — із фірмовими логотипами й червоно-біло-синьою палітрою.
Дизайн варіюється залежно від віку:
Для немовлят: Боді, комбінезони та шапочки в нейтральних тонах (білий, сірий) із акцентом на комфорт і безпеку.
Для молодших дітей (4-10 років): Джинси, толстовки, кеди та сукні в стилі streetwear, як-от джогери з еластичним поясом чи сорочки з прапором.
Для підлітків (10-16 років): Oversize-футболки, вузькі джинси й куртки, натхненні Tommy Jeans, із трендовими деталями.
У 2024 році дитяча колекція отримала оновлення з акцентом на екологічність: джинси з переробленого деніму та футболки з органічної бавовни. Популярні моделі — кросівки з логотипом і худі з великими літерами “TH”.
Tommy Hilfiger Kids — це преміум-сегмент для батьків, які цінують стиль і довговічність. Ціни вищі за мас-маркет (футболка — $25-40, джинси — $50-70), але доступніші за люкс. Бренд наголошує на універсальності: одяг підходить для школи, прогулянок чи сімейних подій.
Tommy Hilfiger — це історія успіху, що почалася з мрії юнака з маленького міста й переросла в глобальний бренд. Від сміливого дебюту в 1985 році до сучасних колекцій 2025 року він зберіг свою ідентичність — “класика з twist”. Сучасні лінійки поєднують ретро й інновації, а дитяча колекція робить бренд доступним для всієї родини. З фокусом на екологічність, інклюзивність і поп-культуру Tommy Hilfiger продовжує надихати, залишаючись актуальним у світі моди.