Calvin Klein — це ім’я, яке стало синонімом мінімалізму, елегантності та сучасності в світі моди. Заснований у 1968 році американським дизайнером Келвіном Кляйном, бренд пройшов шлях від невеликого магазину пальт у Нью-Йорку до глобального модного гіганта з оборотом у мільярди доларів. Ця стаття розповідає про історію створення Calvin Klein, його еволюцію, сучасні колекції для дорослих та особливості дитячого одягу, що відображають філософію бренду.
Історія створення Calvin Klein
Історія Calvin Klein почалася в Бронксі, Нью-Йорк, де Келвін Кляйн народився 19 листопада 1942 року в сім’ї іммігрантів з України та Австро-Угорщини. З дитинства він виявляв інтерес до дизайну, відвідуючи High School of Art and Design, а згодом Fashion Institute of Technology. Після закінчення навчання в 1962 році Кляйн працював у кількох модних будинках на Сьомій авеню, але мріяв про власний бренд.
У 1968 році, маючи лише $10,000, отриманих від друга дитинства Баррі Шварца, Кляйн заснував Calvin Klein Limited у готелі York у Нью-Йорку. Перша колекція складалася з простих, але елегантних пальт і суконь, які привернули увагу покупців магазину Bonwit Teller. Випадкова зустріч із віце-президентом Bonwit Teller Дональдом О’Браєном, який помилково зайшов до студії Кляйна, стала поворотним моментом: магазин розмістив замовлення на $50,000, а в 1969 році дизайни Кляйна з’явилися на обкладинці Vogue. Це ознаменувало початок його стрімкого злету.
У 1970-х роках Кляйн розширив асортимент, додавши спортивний одяг і класичні блейзери, що відповідали його баченню — “прості, комфортні, але стильні речі”. У 1973 році він отримав першу нагороду Coty за жіночу колекцію з 74 предметів, ставши наймолодшим лауреатом за всю історію премії. У цей період бренд почав формувати свою ідентичність, орієнтуючись на чистий, мінімалістичний стиль, який контрастував із яскравими трендами епохи хіпі.
Наступний прорив стався в кінці 1970-х, коли Кляйн увійшов на ринок дизайнерських джинсів. У 1978 році рекламна кампанія з 15-річною Брук Шилдс і слоганом “Ніщо не стоїть між мною та моїми Calvin’ами” викликала ажіотаж: за перший тиждень продали 200,000 пар джинсів. Цей момент закріпив бренд як символ молодіжної культури та сексуальної провокації.
У 1980-х роках Кляйн розширив вплив завдяки білизні та парфумам. Чоловіча білизна Calvin Klein з логотипом на поясі стала культовою, а аромати Obsession (1985) та Eternity (1988) підняли бренд на новий рівень. Рекламні кампанії з Кейт Мосс і Маркі Марком (Марк Уолберг) у 1990-х лише посилили репутацію бренду як новатора.
У 2003 році Кляйн продав компанію Phillips-Van Heusen (PVH) за $700 мільйонів, залишившись консультантом до 2017 року. Відтоді бренд розвивається під керівництвом PVH, зберігаючи спадщину мінімалізму й провокації.
Сучасні колекції Calvin Klein
Сьогодні Calvin Klein — це глобальний бренд із річним обсягом роздрібних продажів близько $9,3 мільярдів (2022 рік). Він охоплює кілька лінійок: CK Calvin Klein (bridge-сегмент), Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, Calvin Klein Performance та основну Calvin Klein (white label). Кожна лінійка має унікальну ідентичність, але об’єднана філософією “піднесення повсякденного до статусу ікони”.
Сучасні колекції зберігають мінімалістичний підхід Кляйна, але адаптуються до нових трендів. Одяг Calvin Klein — це чисті лінії, високоякісні матеріали та акцент на комфорті. Бренд уникає надмірних деталей, пропонуючи універсальні речі, які легко комбінуються. У 2024 році під керівництвом креативного директора Вероніки Леоні (призначеної для відродження Calvin Klein Collection) бренд повертається до високої моди, обіцяючи дебют у 2025 році.
Calvin Klein Jeans
Лінійка джинсів залишається однією з найпопулярніших. Сучасні моделі, такі як 90s Straight або High Rise Skinny, поєднують ретро-естетику з новими технологіями обробки тканини. У 2024 році кампанія з амбасадором Дженні (Jennie з BLACKPINK) представила денім у монохромних тонах, підкреслюючи індивідуальність і простоту.
Calvin Klein Underwear
Білизна — ключовий сегмент бренду. Моделі з м’якої бавовни чи мікрофібри з фірмовим поясом (наприклад, Modern Cotton) популярні серед чоловіків і жінок. У 2024 році колекція Pride додала яскраві кольори та унісекс-дизайни, демонструючи інклюзивність.
Calvin Klein Performance
Спортивна лінійка орієнтована на активний спосіб життя. Легінси, топи та худі з дихаючих матеріалів поєднують функціональність і стиль. У 2023 році колекція отримала оновлення з акцентом на екологічність — використанням перероблених тканин.
Сучасні кампанії зберігають провокаційний дух. У 2024 році актор Джеремі Аллен Уайт знявся для весняної колекції в Нью-Йорку, а фото від Мерта Аласа підкреслили сексуальність і мінімалізм. Бренд також активно використовує цифрові платформи, як-от #mycalvins у соцмережах, залучаючи молодь.
Колекції для дітей Calvin Klein
Дитячі колекції Calvin Klein адаптують дорослу естетику для молодшого покоління, зберігаючи простоту, комфорт і трендовість. Лінійка охоплює одяг, взуття та аксесуари для дітей від немовлят до 16 років, поєднуючи street style із практичністю.
Дитячий одяг з’явився в асортименті бренду в 1990-х, коли Calvin Klein почав ліцензувати свою продукцію для ширшого ринку. Офіційно Calvin Klein Kids оформився після придбання PVH, коли бренд розширив фокус на сімейний сегмент. Сьогодні це повноцінна колекція, доступна в офіційних магазинах і на онлайн платформах.
Колекція для дітей відображає ключові принципи бренду: мінімалізм і якість. Одяг виготовлений із м’яких, безпечних матеріалів (бавовна, джерсі), які легко перуться й витримують активність дітей. Дизайн включає базові речі — футболки, джинси, толстовки — із фірмовими логотипами CK, що додають впізнаваності.
Для немовлят: М’які боді, комбінезони та шапочки в нейтральних тонах (білий, сірий) із акцентом на комфорт.
Для молодших дітей (4-10 років): Джинси, худі та кросівки в стилі streetwear, як-от яскраво-жовті куртки чи denim-сукні для дівчаток.
Для підлітків (10-16 років): Більш модні силуети, натхненні дорослими колекціями, — вузькі джинси, oversize-футболки.
Приклади колекцій
У 2024 році Calvin Klein Kids представив оновлену лінійку з акцентом на екологічність: джинси з переробленого деніму та бавовняні толстовки з мінімалістичними принтами. Популярні моделі включають класичні джогери з еластичним поясом і кеди з логотипом, які підходять для школи чи прогулянок.
Дитячий одяг Calvin Klein позиціонується як преміум-сегмент для батьків, які хочуть стильний і практичний гардероб для своїх дітей. Ціни вищі за мас-маркет (футболка — $30-50, джинси — $60-80), але доступніші за високий подіум. Бренд наголошує на довговічності та універсальності речей.
Calvin Klein пройшов вражаючий шлях від скромного стартапу до глобального бренду, який вплинув на моду завдяки мінімалізму, провокаційним кампаніям і якісному дизайну. Сучасні колекції продовжують традицію, адаптуючись до нових реалій — від цифрових технологій до екологічності. Дитяча лінійка вдало переносить цю спадщину в гардероб молодшого покоління, роблячи бренд актуальним для всієї родини.
У 2025 році, із поверненням Calvin Klein Collection під керівництвом Вероніки Леоні, бренд обіцяє нові горизонти, зберігаючи свою унікальну ідентичність.